劉文新
全國(guó)人大代表
河南信陽(yáng)文新茶葉
有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)
提案聚焦行業(yè)三大核心
選優(yōu)選強(qiáng)組建“茶葉國(guó)家隊(duì)” ? ?
茶葉企業(yè)品牌建設(shè)
茶葉經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)
?全國(guó)人大代表、河南省信陽(yáng)市文新茶葉公司董事長(zhǎng)劉文新是連續(xù)兩屆的全國(guó)人大代表，每次“兩會(huì)”上，劉文新非常活躍，積極建言獻(xiàn)策，提交議案。本次“兩會(huì)”上，作為河南省茶葉行業(yè)的龍頭企業(yè)，劉文新提交的議案是《大力扶持龍頭茶企，打造茶葉國(guó)家隊(duì)》。
劉文新在接受茶周刊采訪時(shí)表示，黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求，要把農(nóng)村建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。在2019年中央1號(hào)文件也指出要加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道。我國(guó)茶園遼闊，茶鄉(xiāng)振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，它關(guān)系著幾千萬(wàn)茶農(nóng)的脫貧致富，而茶鄉(xiāng)的振興必須依托茶產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就需要一批帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭茶企，通過(guò)龍頭企業(yè)引領(lǐng)建設(shè)運(yùn)行高效的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興。
目前我國(guó)茶葉企業(yè)現(xiàn)狀是規(guī)模小、實(shí)力弱，企業(yè)品牌影響力小，加之茶產(chǎn)業(yè)由于其生產(chǎn)鏈條很長(zhǎng)，成本很高，僅僅依靠自我發(fā)展成長(zhǎng)較慢，帶動(dòng)能力有限，這就需要國(guó)家有針對(duì)性扶持一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭茶企業(yè)，打造一支“茶葉國(guó)家隊(duì)”，以助推中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)茶鄉(xiāng)振興，茶農(nóng)脫貧的目標(biāo)。
選優(yōu)選強(qiáng)組建“茶葉國(guó)家隊(duì)”
在全國(guó)名優(yōu)茶產(chǎn)地，各大名茶產(chǎn)區(qū)集中選擇一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭茶葉企業(yè)組建“中國(guó)茶葉國(guó)家隊(duì)”，圍繞農(nóng)業(yè)部《關(guān)于抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中提出“創(chuàng)建茶葉知名品牌，培育大型茶葉集團(tuán)，打造一批國(guó)內(nèi)外有影響力的茶葉知名品牌”的目標(biāo)，集中制定政策，劃分責(zé)任，同時(shí)針對(duì)性對(duì)入選企業(yè)進(jìn)行有重點(diǎn)、有目標(biāo)、有層次的政策支持，最終實(shí)現(xiàn)到2020年，培育5個(gè)銷售額超50億元的茶葉集團(tuán)、20個(gè)銷售額超20億元的茶葉集團(tuán)，通過(guò)十多年努力，培育1-2個(gè)具有國(guó)際影響力和品牌知名度超大茶葉集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
支持茶葉企業(yè)品牌建設(shè)和推廣
圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展，國(guó)家提出了提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌，由中國(guó)制造向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。可以說(shuō)品牌是市場(chǎng)的通行證，是最大的無(wú)形資產(chǎn)，茶產(chǎn)業(yè)要提升帶動(dòng)能力，就需要不斷提高附加值，就必須創(chuàng)名牌茶葉，而茶葉品牌的塑造需要長(zhǎng)期的積累、長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期的宣傳和推廣，過(guò)程艱辛，成本高昂，靠企業(yè)自身負(fù)擔(dān)難以承受。所以建議在茶葉企業(yè)創(chuàng)品牌的推廣宣傳上要給予補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。
建設(shè)茶葉經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)
茶產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，營(yíng)銷是關(guān)鍵，而打開(kāi)茶葉營(yíng)銷通道的最關(guān)鍵問(wèn)題是營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的布局和建設(shè)。要打開(kāi)賣茶通道產(chǎn)生效益，必須在茶葉消費(fèi)優(yōu)勢(shì)聚集的重點(diǎn)區(qū)域集中打造一批形象好、品牌好、質(zhì)量高的特色茶葉專賣店，才可以有效提升茶葉附加值，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而目前這些網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)成本非常高，僅僅依靠企業(yè)單打獨(dú)斗建設(shè)壓力較大，建議國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)茶葉品牌專賣店的建設(shè)予以支持，各級(jí)財(cái)政分比例補(bǔ)貼配套資金，鼓勵(lì)企業(yè)和茶葉經(jīng)營(yíng)者在重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)高質(zhì)量的茶葉專賣店，最終提升茶葉品牌整體形象，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊
監(jiān)制/ 趙光輝 ? 本期編輯/ 梁妍
